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品牌与企业文化的关系

发布日期:2018-04-13     信息来源: 质量管理部     作者:陈 瑛     浏览数:1285    分享到:

       如果我们一味地说品牌,而忽略了企业的文化影响力,品牌就没有存在的空间与滋养的土壤了。所以就需要说一说品牌与企业文化到底有什么关系?一句话:树与大地的关系,歌声与情感的关系。只有当我们认识到企业文化的精髓时,对各种各样的商品标识、吸引人的精练文字、好看的Logo等我们就能透过形式看内容,而不再只会被美丽的词语、新奇的图案而惊奇了。在此,我们可以分两个方面来说:一方面说什么是企业文化,另一个方面是说企业文化与商品品牌的关系。
       说到企业文化,我们不得不说什么是文化?什么是企业文化?这里我不想从现实中去探讨企业文化的发展的潜力与自身的局限性,只是从一般意义的角度介绍企业文化的形成与影响力。
       其实,在经济社会发展到今天,管理的地位和作用已经提高到事关经济组织的生死存亡高度,企业文化作为调和激烈的心理矛盾和行为对抗而产生。而且,企业文化一经产生,就迅速成为经济组织管理的核心内容,它不仅为管理者披上了华美的外衣,而且让被管理者有了倾吐与自慰的空间。在这方面,日本的企业家们做出了非常有益的探索。其实我们今天提倡和推广的企业文化,包括形式、层级、架构,甚至一些专用名词都是引进产品,只是我们用深厚的五千年文化对这些舶来品进行了同化而已。
       但是不论从那个方面来说,企业文化是在企业管理、技术进步等发展到一定阶段的产物,至于谁先提出谁后提出没有实际意义,关键是应用与健康发展。作为一定社会政治和经济的反映的文化,同时又影响和作用于一定社会的政治和经济,从其产生就始终是推动社会向前发展的动力。一般说文化是指:人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的种种物质文明,包括一切有型的劳动产品,是一种可见的显性文化;制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式,包括文学、哲学、政治、宗教信仰和审美情趣,它们属于不可见的隐性文化。广义的文化,着眼于人类与一般动物,人类社会与自然界的本质区别,着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式,其涵盖面非常广泛,所以又被称为大文化。狭义文化的内涵就很小了,主要指社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。具体如:人们普遍的社会习惯,衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。
       企业文化的内涵应该是指广义文化在企业的生存与发展。从大的方面说包括物质财富与精神财富两个方面,具体到企业应该加上制度文化。因为,企业文化是企业在经营活动中形成的经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、经营形象等的总和,它是企业生存、竞争和发展的灵魂。
       企业文化一般来讲分三个层次构成。一企业的硬文化,包括厂容、厂貌、机械设备,产品造型、质量等;二企业的制度文化,包括领导体制、用工模式、薪酬计算及各项规章制度和纪律等;三企业的软文化,包括各种行为规范、价值观念、企业的群体意识、职工素质和优良传统等。我们一般将这一部分的文化称为企业文化的核心,体现出企业的精神。
       企业文化的具体内容这里不做探讨,包括制度文化也不需要在这里梳理,我们只要明白了企业文化的地位与作用、任务与使命,就可以更好地理解商品品牌的内涵,以及品牌在商品销售中的作用与影响力。(5)待续

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